日期：2015-05-15 類型：行業（yè）資訊
近來，中（zhōng）國液晶（LCD）電視供應鏈針（zhēn）對把提供免費液晶電視作為一種策略性市場行（háng）銷手段展開了討論（lùn）。引起該討論的原因是阿裏巴巴 - 中國[敏感詞]的電商，未來將可能計劃推（tuī）出阿裏電視機（Ali-TV），作（zuò）為一（yī）種電商網絡銷售的平台。最吸人關（guān）注的的是，阿裏電視有可能是免費的。
電信商（shāng）的補貼提供免費智（zhì）能手機已（yǐ）是（shì）眾所周知，這種現象未來是否也會發生在液晶電視呢？實際（jì）上，近來智能手機和液晶電視的價格已十分相近。中國（guó）電（diàn）商的崛起改變了電視價（jià）值（zhí）鏈結構，從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多（duō）智能電視通過電商（shāng）銷售時售價（jià）折扣為七五折或更低。中國目（mù）前線上銷售的電視數（shù）量（liàng）占到（dào）電視（shì）總銷售量（liàng）的20%以上。
電視產（chǎn）業務吸引了許多新（xīn）興廠商的加入，互聯網服務供應商，網絡內容供應商，甚至電信運營商都加入其中，它們不再僅僅專注於電視硬件本（běn）身，而是（shì）更（gèng）看好在電視產業背後的商機和（hé）發展（zhǎn）。這些新（xīn）興廠商紛紛（fēn）進入平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬帶服務市場，給傳統電視品牌廠商（shāng）帶來了更加激烈（liè）的競爭。傳統電視品牌（pái）廠（chǎng）商一直（zhí）都專注於通過提升顯示性能（néng）來增（zēng）加電視價（jià）值。
阿裏巴巴專注於全球性（xìng）的電子商務（wù）模式發展，業務涵蓋多個（gè）領域，包（bāo）括購物、搜索引擎、電子支（zhī）付、理財、雲計算等等。如果未來阿（ā）裏巴巴決定透過（guò）提供低價（jià）甚至免費的阿裏電視硬（yìng）件來刺激其（qí）他領域業務（wù）的增長，可（kě）能會帶來產業供應鏈的衝擊，機會與挑戰：
• 中（zhōng）國液晶電（diàn）視麵板供（gòng）應日趨（qū）充足。京東方（BOE）日前宣布將新建兩座液晶麵板工廠，分別為（wéi）10.5代線和8代線。
• 台灣和（hé）中國（guó）已（yǐ）有許多電視代工廠互相（xiàng）競爭激烈，簡化（huà）供應鏈和有效降低電視製造成本已經是不可避免的趨勢（shì）。
• 顯示器和電視機整機的整合進（jìn）展迅速，如液晶電視open cell + BMS（背光/模組/係統Backlight/Module/System）生產製造與商業模（mó）型。
• 許多液晶電視麵板工廠正在進入折舊攤提（tí）結束階段。液晶電視麵板（bǎn）折舊成本約占總成本的15-20%，而（ér）液晶電視（shì）麵板成本占液晶電視係統成本的70%，因此這將有助於降低電視廠商的成本。
• 液晶電視（shì）麵板廠商一直在努力開發新規（guī）格以提（tí）高附加值（zhí），如4K、曲麵、廣色域和3D。但是，仍（réng）然有消（xiāo）費者僅把電視當做一種播（bō）放媒體或內容的顯（xiǎn）示（shì）器，他們不需要（yào）太多的智能功能。
• 電（diàn）視（shì）產（chǎn）業競爭走向白熱化,加上飆升的麵板價格已（yǐ）經影響到了電視品牌廠商的盈利能力。一個來自於（yú）互（hù）聯網服務供應商而非傳統電視品牌（pái）業者推出的新商（shāng）業模式可能會改變（biàn）既有電視產業生態與供應鏈競爭版圖。
基於這些因素，如果阿裏巴巴真的想要推出免費電視，阿裏巴巴未來是可以透過優化現成的（de）供應鏈資源（yuán）來（lái）達成。問題是這（zhè）對整個液晶電視供應鏈來說是利好還（hái）是有弊呢？
免費電視勢必將對傳統電視業者帶來衝擊。傳統電視品牌（pái）廠商銷售（shòu）智能（néng）電視以品（pǐn）牌價值和硬件為賣點（diǎn），而免費電視是一種（zhǒng）完全不同的商業模式，它隻是將電視作為宣傳其它服（fú）務（如網購）的工具。
而對於（yú）電視麵板廠商來說，免費電視不盡然是（shì）負（fù）麵的（de）。因為（wéi）這將加速麵（miàn）板更（gèng）新的需求，而且像阿（ā）裏巴巴這樣的廠商不會將電（diàn）視整機價格和麵板價格緊密綁定。我們預測電視使用周期（qī）將會縮短，而選擇這一商業模式的麵板供應商出貨量將可能（néng）快速增長。
阿裏電視可能（néng）具備的特性
那麽阿裏電視的特性可能會如何呢？我們估計阿裏電視將是40”+的大顯示屏，4K分辨率（60Hz/T-Con & MEMC結合），大部分硬件安裝在盒子內部，與顯示器獨立。
智（zhì）能電視的概念已經（jīng）發（fā）展了很多年。一些消費者意識到需要一個巨大屏幕（mù）和更（gèng）高畫麵（miàn）質量，因此他們（men）願意為溢價買單。而有些消費者隻需要一個便宜又大的顯示（shì）器。隨（suí）著電商未來有可能推出超低價或免費電（diàn）視，我們又將看到一種新型電視生態模式，它結合了硬件、平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬頻。免費電視的現金流將由（yóu）軟件產生，硬件隻是軟件的載體。我們預測這將為電視和顯示行業帶來新一輪變革（如下圖所示）。
