日（rì）期：2015-05-15 類型（xíng）：行業資訊
“互（hù）聯網（wǎng）+”、“+互聯網”是時下的時髦詞匯。在逐步邁入“全媒體”的時代，電視媒（méi）體隻有借助互聯網思維，順勢而為、應時而變，把“為播出而製作”的（de）傳統理念轉換（huàn）為“為市場而（ér）製作（zuò）”的新興理念，學習新興模式和經營方式。以用戶為（wéi）中心，滿（mǎn）足用戶需求，尊重用戶（hù）體驗，重新打造電（diàn）視產品流程，才能實現模式（shì）轉型、華麗轉身，成功拓展傳（chuán）播藍海。
無論是任何形式的“互聯網+電視”，其本（běn）質都在於“得用戶者得天下”。以下五大階段皆不能忽視：
1、[敏（mǐn）感詞]階段（duàn）：以大數據（jù）分析進行電（diàn）視新（xīn）產品開發，將受眾轉換為用戶
傳統電視習慣將觀眾稱作受眾，而互聯網思（sī）維（wéi）則（zé）將觀眾（zhòng）稱作用戶。雖然隻（zhī）是一詞（cí）之差，理念卻大相徑庭。受眾代表（biǎo）的是單向傳播的純粹接受者，傳播者占據（jù）主動地位，媒體參與度低，媒介使用性差；“用戶”的理（lǐ）念（niàn）則是以使用者為核心（xīn），將用（yòng）戶體驗作為新興電視產品生產的出發（fā）點與檢測點，媒體參與度高，媒介使用性強。
當下，傳統（tǒng）電（diàn）視媒體要做的（de）就是將受眾轉換（huàn）為用（yòng）戶，讓模糊不清的人群，成為麵目清（qīng）晰的（de）資源。而大（dà）數據時代，為這種轉換提供了[敏感詞]的可能和便捷。 最早提出“大數據（jù）時代”這一概念的，是世界知名谘詢公司麥肯錫。麥（mài）肯錫在研究報告中指出：“分析大數據將成為競爭的基（jī）礎（chǔ），支撐新的生產力增長。”精準把握市場規律，離不（bú）開專業數據的支撐。大數據時（shí）代，閉門造車（chē）非常可怕。
目前，國內不少電視台在使用索福瑞收視數據的基礎上，引入了尼爾森作收視數據的收集與分析。與索福瑞的調查樣本僅（jǐn）幾百戶（hù）相比，尼爾森的樣本一下子達到了10000戶。還有（yǒu）詳細分析數據，背後說明什麽問題？觀眾收視習慣怎樣？是否需要相應的（de）編排調整？等。數據將會發揮出很大的效益。
現在，已經有媒體開始主動運用大數據分（fèn）析，推送用戶所需要的內容。根據用戶在特定情境下的信息需求，在不同的時間、不同的（de）地點推送（sòng）不同的內容。這（zhè）種能（néng）給觀（guān）眾提供有效服（fú）務（wù）的電視產（chǎn）品（pǐn），是今後發展的一個方向。在這方（fāng）麵，國外一些電視台的（de）做法，可以提供更廣闊的視野。比如英國BBC的《我為購物（wù）狂》，是一個購物狂的改造計劃（huá）；美國NBC的《超級減肥王》，讓有需要的人成功減肥（féi）。
這些節目，精準把握人群需求，目標明確。人（rén）民（mín）日報副總編輯（jí）馬（mǎ）利這樣預測（cè）：“大規模的個（gè）體信息定製將成（chéng）為可能。媒體將變得更（gèng）加智慧，更能滿足人們個性化、情景化的需求，成為人們獲取特定信息的‘阿拉（lā）丁神燈’”。
2、第二（èr）階段：快速進行（háng）信息采集、處理與全媒體傳播
摸準了用（yòng）戶的需求（qiú），就要以最（zuì）快的（de）速度（dù）滿足這種需求，這就是“用戶至上”理念最直（zhí）接的體現。
速度也就（jiù）是（shì）新聞術語中的（de）時效性，一（yī）直都是衡量新聞價值的一個決定性標尺。全媒體時（shí）代（dài），人們對時效性、對新聞產品新鮮度的要求變得更加苛刻。
傳統的電視產品生產製作模式，需要經過一係列（liè）的程（chéng）序，新（xīn）鮮度（dù）大打折扣。而現場直播卻能實現時空零距離對話，被認為是保鮮度[敏（mǐn）感詞]的播出（chū）形式。
這方麵的例子數不勝數。比如，2013年，台風“菲特”帶來的特（tè）大暴雨襲擊寧波。城市（shì）變成水城、城（chéng）區（qū）道路交通中斷，數十萬居民受（shòu）傷。寧波電視台新聞綜合頻道（dào）立即啟（qǐ）用直（zhí）播（bō）應急方案（àn），打（dǎ）通不同時段，進行全天大規模、長時間、全景式的直播報道。調用了衛星直播（bō）車、全向微博直播車、城市交通監控探頭、光纜、電話、網絡、手機等（děng）10多種技術（shù）手段，綜合運用記者衛星連線、光纜連線、微波連線、電話連線、現場報道、微博微信、觀眾（zhòng）互動等報道形式，對抗洪救災進行了多層麵、主體式的展示，實現了現場、播出、收看三者在時空上的（de）零距離。當天（tiān）的收視率達到9.1，創造了近年來的收視高（gāo）峰。
除了特別重大事件，現場直播還應（yīng）該成為日常節目中的常態。高科技的發展，讓直播（bō）設備更（gèng）趨小（xiǎo）型化、多樣化，為（wéi）現場（chǎng）直播的高頻率、常態化（huà）創造了（le）條件（jiàn）。值得一提的（de）是，目（mù）前，移動4G直播已經實現常態化。
3、第三階段（duàn）：從多個不同角度（dù）進行電視（shì）產品的深度加工——[敏感詞]觀點，新鮮視角
大數據時代（dài），電視媒體已經很難最先報道和[敏（mǐn）感詞]報道某一新聞事件。從某種意義上說，媒體已經（jīng）從傳統的信息（xī）采（cǎi）集者，轉變成了數據的編輯者（zhě）。當不再占有[敏感詞]新（xīn）聞資源的時候，應該做什麽？
答案是新鮮的視角，是新聞的集群以（yǐ）及對新聞[敏感詞]的觀點。[敏感詞]評論（lùn）人曹（cáo）景行認（rèn）為，“作為（wéi）媒介，[敏感詞]的競爭就是解釋權之爭。”
在信息過剩的時代，所（suǒ）缺的是思想。現在的電視觀眾已經不滿足於簡單的“這裏（lǐ）發生了什麽（me）”，想知道的是（shì）“這對我意味著什麽”和“我應當怎樣做”。專家、學者、主（zhǔ）持人的（de）評論能夠擴展新聞的內涵和外延，滿足觀眾的（de）收視需要。而這恰（qià）巧是電視傳統媒體的強項。
除了[敏感（gǎn）詞]的觀點，新（xīn）鮮（xiān）的視角還包（bāo）括獨（dú）特的拍攝（shè）角度。
電視畢（bì）竟是（shì）畫麵的藝術。普通人視角難以企及的角度，永遠會有特殊的魔力，將觀眾的眼球吸引到屏幕前。近年來，小型航拍技術日益成（chéng）熟，利用直升（shēng）機航（háng）拍，提供常人難以見到的高（gāo）度和角度，顯得尤為適用，目前已在國內部分電視（shì）台得到應用，甚至還有無人機的初步試用。
4、第四階段：以整個平台的品牌效應進行（háng）市場（chǎng）推廣
傳統媒體（tǐ）的局限性在於體量受限。比如每期報紙的版麵有限、廣播和電視每個節目的播出時間有限，這都導致了信息量的有限。那麽，如何實現傳播效果的[敏感詞]化？引用習近平總書記的（de）一句話，“六億網民是重點”。所（suǒ）以要向手機用戶要觀眾，要向網絡要觀眾，要向媒體融合要觀眾。圍繞一個新聞事件，可以進行多屏發布和傳播。手（shǒu）機、電腦、電視、電影院，甚至地鐵電視、高鐵（tiě）電視、候車室、樓宇電視，可以同時收（shōu）看節目。
在此方麵（miàn），比如（rú），英國BBC早在2006年就提出了“創（chuàng）意未來”的新媒體戰（zhàn）略計劃。通過生產流程再（zài）造，革新了傳統廣電製播模式，實現了不同平台的媒體資源鏈（liàn）接。在統一的BBC品牌下，形成新聞、體育、天氣、在線廣播、網絡電視、搜索等十個全媒體產品，實現電視、廣播、網（wǎng）絡（luò）、手機4個終端的發布。
又比如，鳳凰衛視通過電視節目製作係統的數字化改造，已經基本實現了電視與新媒體的有機融合。2010年，鳳凰新媒體率先推出iphoness和（hé）ipads客戶終端。江蘇衛視則把自己的[敏感詞]綜藝節目《非誠（chéng）勿擾》專門製作成網絡版（bǎn），放在網上先播。
對於更多在央視、省級衛視和新媒（méi）體的夾縫中求生存的城市台來說，借助多平台的播出渠道，可以突破地域、上星、落地、屏幕等種種局限，為自（zì）己尋找到獨特的發展空間。
可以預見，未來的電視一定是（shì）多（duō）屏（píng）合一、多路同傳、多媒體介入的呈現（xiàn）。隻有針對（duì）用戶已經形成的多屏收視習（xí）慣，針對不同接收終端的視聽特點（diǎn），製作（zuò）不同長度、不同形（xíng）態、不同風格的節目內容，或者將成型的節目進行二次編（biān）輯、加工，才能（néng）滿足不同平台受眾的收視習慣。
5、第五階（jiē）段（duàn）：以“海”量粉絲打造分品牌
鳳凰衛視總裁劉（liú）長樂曾說過，“海量信息時代，誰掌握了用戶這個稀缺資源（yuán），誰就（jiù）掌握了主動權。”借助微（wēi）博、微信、APP客戶端（duān）等平台，電視媒體可（kě）以拓寬傳（chuán）播的渠道，但是要讓更多的用戶成為節目的（de）忠實粉絲，還需要增強用戶的體驗感，強調可看性、服務（wù）性（xìng）、互動性，打造（zào）好口碑（bēi）。
在注意力（lì）成為稀缺資源的當下，部分（fèn）電視節目卻在擁（yōng）抱（bào）新媒體中獲得新生，成功將很多年輕觀（guān）眾拉入（rù）到自己的粉絲群，成為忠實用戶。《中國好聲音（yīn）》、《我是（shì）歌手》、《爸爸去哪兒》等節目便是明證。就連傳統的央視春晚也（yě）坐不住（zhù）了。羊年春晚上，微信發（fā）紅包成為其拉攏粉絲（sī）、吸引粉絲、增加粉絲的一大殺手鐧。
電視人在哪裏，陣地就在那裏。
